YODY lọt Top 10 Thương hiệu thời trang Đông Nam Á 2 năm liên tiếp

YODY đứng thứ 7 trong bảng xếp hạng Thương hiệu thời trang hàng đầu Đông Nam Á 2025 - Ảnh: DNCC

Vững vàng giữa bản đồ thời trang quốc tế

Theo kết quả khảo sát do Campaign Asia phối hợp cùng đơn vị nghiên cứu Pureprofile công bố, bảng xếp hạng Top 10 Thương hiệu Thời trang hàng đầu Đông Nam Á 2025 đã được thực hiện tại sáu thị trường trọng điểm: Việt Nam, Indonesia, Thái Lan, Philippines, Malaysia và Singapore.

Các thương hiệu được đánh giá dựa trên nhiều tiêu chí: mức độ nhận diện (Awareness), tần suất mua hàng (Purchase), chất lượng (Quality), dịch vụ khách hàng (Customer Service), lòng trung thành (Loyalty) và mức độ giới thiệu (Advocacy).

Trong bảng xếp hạng năm nay, YODY đứng ở vị trí thứ 7, bên cạnh những tên tuổi toàn cầu như Adidas, Nike, Uniqlo, Dior hay Levi’s. Đáng chú ý, thương hiệu Việt này đạt 81% ở hạng mục Dịch vụ Khách hàng - cao nhất toàn bảng, vượt qua nhiều thương hiệu quốc tế lâu đời.

Campaign Asia nhận định: “Thương hiệu Việt Nam YODY có mức độ nhận diện thương hiệu ở mức trung bình (55%) nhưng vượt trội về dịch vụ khách hàng (81%), phản ánh cam kết của hãng đối với thời trang bền vững.”

Nếu Adidas giữ vị trí đầu bảng nhờ độ nhận diện 95%, thì thương hiệu lại tạo khác biệt bằng trải nghiệm khách hàng và thời trang bền vững, hai giá trị đang định hình chuẩn mực mới của ngành thời trang khu vực.

Chiến lược xây dựng lợi thế cạnh tranh

Đằng sau vị trí trong bảng xếp hạng không chỉ là những con số, mà là một chiến lược phát triển bền vững, được thương hiệu kiên định theo đuổi suốt nhiều năm qua.

Trung tâm của chiến lược ấy là triết lý “lấy khách hàng làm trọng tâm” - nơi mọi trải nghiệm đều được thiết kế liền mạch, từ không gian cửa hàng đến nền tảng trực tuyến. Mô hình omnichannel cho phép người mua hàng chuyển đổi linh hoạt giữa online và offline, trong khi chất lượng dịch vụ vẫn được đảm bảo đồng nhất trên toàn hệ thống.

Song song với đó, thương hiệu tiên phong sử dụng các chất liệu thân thiện với môi trường như vải từ bã cà phê, cotton tái chế… một bước đi thể hiện định vị “thời trang có trách nhiệm”, bắt nhịp với xu hướng tiêu dùng xanh đang lan rộng toàn cầu.

Top 15 Thương hiệu thời trang Đông Nam Á thì Việt Nam có 3 thương hiệu lọt top - Ảnh: DNCC

Yếu tố “con người” cũng được xem là điểm khác biệt quan trọng. Đội ngũ bán hàng được đào tạo như những “đại sứ thương hiệu”, am hiểu sản phẩm và luôn chủ động lắng nghe, đồng hành cùng khách hàng. Hệ thống phản hồi được số hóa và cá nhân hóa, giúp thương hiệu nhanh chóng nắm bắt nhu cầu, xử lý trải nghiệm và cải thiện chất lượng dịch vụ theo thời gian thực.

Thay vì cạnh tranh bằng giá, thương hiệu chọn cạnh tranh bằng trải nghiệm và giá trị - một hướng đi bền vững, mang lại niềm tin và cảm xúc cho khách hàng hiện đại, những người đang tìm kiếm không chỉ sản phẩm, mà còn sự đồng điệu trong phong cách sống.

Sức bật thương hiệu Việt

Việc YODY liên tiếp hai năm góp mặt trong Top 10 Thương hiệu Thời trang hàng đầu Đông Nam Á không chỉ là thành tích cá nhân của một doanh nghiệp, mà còn phản ánh sức bật mới của thương hiệu Việt trên bản đồ khu vực.

Trong nhiều năm, “Made in Vietnam” thường gắn liền với sản xuất, gia công, hoặc lợi thế giá. Nhưng sự hiện diện của thương hiệu trong bảng xếp hạng cùng những tên tuổi toàn cầu như Adidas, Nike, Uniqlo hay Dior cho thấy rằng: thương hiệu Việt hoàn toàn có thể cạnh tranh bằng chất lượng, dịch vụ và giá trị bền vững.

Thành công của thương hiệu cũng phản ánh đúng xu hướng tiêu dùng mới tại Đông Nam Á, nơi khách hàng đang tìm kiếm sự chân thực (authenticity), niềm tự hào bản địa (local pride) và lối sống bền vững (sustainable lifestyle). Khi thời trang không chỉ là điều để mặc, mà là tuyên ngôn về lối sống và giá trị, thương hiệu đã trở thành đại diện tiêu biểu cho tinh thần đó.

Từ câu chuyện của thương hiệu, có thể thấy một thế hệ thương hiệu Việt mới đang hình thành, tự tin hơn, chuyên nghiệp hơn, và mang tư duy toàn cầu - nơi “thương hiệu Việt” không còn là danh xưng khiêm tốn, mà là biểu tượng của sự vươn tầm và bản lĩnh.

Ông Nguyễn Việt Hòa – CEO Thương hiệu thời trang YODY - Ảnh: DNCC

Ông Nguyễn Việt Hòa – CEO YODY cho biết: “Trong những năm qua, YODY không ngừng nghiên cứu, đưa ra thị trường những sản phẩm tốt mang thương hiệu Việt. 

Khách hàng không chỉ hài lòng về mẫu mã, họ còn đánh giá cao về chất lượng sản phẩm cũng như dịch vụ của chúng tôi, minh chứng là tại bảng xếp hạng của Thương hiệu thời trang hàng đầu Đông Nam Á, điểm Dịch vụ Khách hàng của thương hiệu đạt 81% - cao nhất toàn bảng.

Đó là những lý do cốt lõi để thương hiệu 2 năm liên tiếp được lọt vào Top 10, sánh ngang với những thương hiệu thời trang lớn khác trên thế giới”.