Bộ sưu tập thời trang Cooler & Closer nhẹ thoáng - Ảnh: DNCC

Trong bối cảnh đó, quần áo không còn chỉ phục vụ yếu tố thẩm mỹ, mà trở thành một phần hỗ trợ cơ thể thích nghi với môi trường sống.

Ưu tiên cảm giác khi mặc

Theo ghi nhận từ thị trường, nhu cầu lựa chọn trang phục mùa hè đang dịch chuyển theo hướng đề cao sự thoải mái. Đặc biệt với nhóm người trẻ, yếu tố “mặc dễ chịu” ngày càng được đặt lên trước các tiêu chí như kiểu dáng hay xu hướng.

Minh Anh (25 tuổi, nhân viên văn phòng tại TP.HCM) cho biết cô ưu tiên những trang phục có chất liệu nhẹ, thoáng và không gây bí bách khi di chuyển ngoài trời. “Tôi có thể mặc đơn giản, nhưng phải cảm thấy thoải mái”, cô nói.

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong lối sống, khi người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng trải nghiệm cá nhân, từ những yếu tố nhỏ trong sinh hoạt hàng ngày.

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang tạo ra yêu cầu mới đối với các doanh nghiệp thời trang. Thay vì tập trung vào thiết kế hoặc giá thành, nhiều thương hiệu bắt đầu chú trọng đến yếu tố công năng, đặc biệt là khả năng thích nghi với điều kiện khí hậu.

Doanh nghiệp tìm lời giải

YODY là một trong những doanh nghiệp theo đuổi hướng đi này. Tại sự kiện ra mắt bộ sưu tập Xuân Hè 2026 “Cooler & Closer”, thương hiệu công bố xác lập kỷ lục Việt Nam về số lượng cửa hàng trên toàn quốc ( 271 cửa hàng tại thời điểm ghi nhận )  - một dấu mốc cho thấy mức độ phủ sóng rộng rãi trên thị trường.

Khu vực trải nghiệm sản phẩm, nơi khách mời có thể trực tiếp kiểm chứng các đặc tính của trang phục - Ảnh: DNCC

Chia sẻ về định hướng phát triển, ông Nguyễn Việt Hòa, tổng giám đốc Công ty Cổ phần Thời trang YODY, cho biết doanh nghiệp tập trung vào việc xây dựng các sản phẩm có khả năng hỗ trợ người mặc trong điều kiện thời tiết nóng ẩm. Theo ông, thời trang không chỉ dừng ở yếu tố thẩm mỹ mà cần trở thành một giải pháp giúp thích nghi với môi trường sống.

YODY cho biết trong những năm gần đây đã đẩy mạnh phát triển các dòng sản phẩm tích hợp công nghệ chất liệu, hướng tới khả năng làm mát, thoáng khí và thấm hút tốt hơn. Đây được xem là một trong những giải pháp cho nhu cầu “mặc mát” trong điều kiện nhiệt độ cao.

Theo doanh nghiệp, công nghệ “chạm mát” được đo lường thông qua chỉ số Q.max - thể hiện khả năng truyền nhiệt của vải khi tiếp xúc với da. Các chất liệu có chỉ số từ 0.13 trở lên có thể tạo hiệu ứng mát khi chạm. Một số dòng sản phẩm được công bố gồm Waffle và Cafe.da đạt Q.max 0.18, trong khi Ponte Roma Cool đạt 0.2.

Việc sử dụng các chỉ số kỹ thuật giúp lượng hóa trải nghiệm mặc, thay vì chỉ dựa trên cảm nhận, đồng thời cho thấy xu hướng ứng dụng công nghệ trong ngành thời trang.

Khách mời trải nghiệm trực tiếp công nghệ “chạm mát” tại sự kiện Cooler & Closer - Ảnh: DNCC

Trong bối cảnh thời tiết ngày càng khắc nghiệt, nhu cầu về trang phục không chỉ dừng ở việc phù hợp xu hướng, mà còn phải đáp ứng yêu cầu về sự thoải mái và tiện dụng. Điều này cho thấy vai trò của thời trang đang dần thay đổi, gắn liền hơn với chất lượng sống của người tiêu dùng.

Sự dịch chuyển từ phía người dùng và doanh nghiệp được dự báo sẽ tiếp tục thúc đẩy thị trường thời trang theo hướng chú trọng trải nghiệm, nơi sản phẩm không chỉ để mặc mà còn hỗ trợ người mặc trong sinh hoạt hàng ngày.